Cómo la frase 'Qué sucede en Las Vegas' cambió las vacaciones de una generación

La conocida frase "Lo que sucede en Las Vegas se queda en Las Vegas" era, antes de un hito cultural, un eslogan publicitario. En 2004, Jay Leno entrevistó a la ex primera dama Laura Bush en "The Tonight Show", y durante la entrevista la anfitriona filmó su estadía en Las Vegas la noche anterior, preguntándose si había jugado y celebrado hasta Amanecer Y fue en respuesta a todo esto que Bush pronunció la frase ahora famosa: "Jay, lo que sucede en Las Vegas se queda en Las Vegas".

Puede que no parezca mucho ahora que estamos acostumbrados a ver la frase en películas, series y similares, pero en ese momento era un hito. Resulta que esta frase proviene del eslogan de una compañía de publicidad llamada R&R Partners, que tenía la función de atraer turistas a Las Vegas. La frase original era "Lo que sucede aquí se queda aquí", ¡y ser citada por la primera dama fue realmente un gran impulso publicitario!

Pero la diferencia fue el impacto duradero de esa frase y cómo cambió la visión de vacaciones de muchos adultos en los Estados Unidos y en todo el mundo. Y el comienzo de todo esto y la famosa frase llegó con algunas amas de casa aburridas de la vida cotidiana.

Lo que sucede es que a principios de la década de 2000, Las Vegas tenía piernas muy malas, ya no era el mismo glamour del pasado. Aunque muchos inversores han estado tratando de reconstruir Las Vegas desde mediados de la década de 1990, no sirvió de mucho. Se invirtieron millones de dólares en casinos, espectáculos, spas, restaurantes, en resumen, casi todo lo que pueda desear para una ciudad. Pero los casinos se estaban abriendo en todo el país, por lo que el juego ya no es una gran atracción difícil de encontrar.

La idea de la publicidad era entonces llevar al público de regreso a la ciudad, mostrando que había mucho más que juegos. Entonces, en 2000, R&R lanzó un proyecto de investigación que buscaba descubrir cómo era el frecuente perfil turístico de Las Vegas. Hasta entonces, todo es normal para una empresa de publicidad que intenta dar nueva vida a algo olvidado.

De acuerdo, pero ¿y qué?

El especial de las amas de casa mencionadas anteriormente viene ahora. Formaban parte de este grupo de turistas frecuentes de Las Vegas, pero generalmente no se lo contaban a nadie. Mantuvieron el dinero por el resto del año y, durante cuatro días, les dijeron a sus familiares que iban a algún tipo de balneario cuando realmente fueron a Las Vegas.

Según Billy Vassiliadis, CEO de R&R Partners, habían estado haciendo esto durante años y dijeron que era su "secreto". Bebieron, fueron a bares, piscinas, jugaron, pero se lo guardaron todo. Dijeron que cualquier cosa que hicieran allí no tenía que seguirlos a casa, y cuando se fueron, parte de su personalidad estaba en Las Vegas.

Bingo! ¡Aquí está la idea del eslogan perfecto! Pero a pesar de eso, las campañas publicitarias no salieron como deberían, ya que los anuncios que se suponía que se publicarían en el Super Bowl fueron prohibidos debido a la conexión mental de Vegas con el juego.

La frase, aunque ya existe como un eslogan, solo se volvió viral cuando fue pronunciada por la ex primera dama durante el programa de entrevistas. La publicidad que trajo ha convertido a Vegas en una de las marcas más reconocidas del mundo, y el turismo ha aumentado incluso en tiempos de crisis.

Funcionó!

Las Vegas es visto como el destino turístico de placer y libertad y un escape de la monotonía de la vida cotidiana como una válvula de escape. La campaña pintó la ciudad como una especie de zona cero para perder los estribos y se convirtió en un icono de la cultura pop. Solo recuerda la película "If You Don't Drink", una exitosa comedia de taquilla que es básicamente un gran comercial de Las Vegas.

Las películas y los anuncios sobre la ciudad no solo son divertidos, sino que también toman al consumidor psicológico, que ve que las consecuencias de viajar a Las Vegas se muestran en diversos grados de vergüenza y conmoción, sino que nunca ve explícitamente cosas que "sucedieron en Las Vegas".

Se puede decir que esta frase se convirtió en una de las campañas publicitarias más influyentes de su tiempo y ciertamente ayudó a configurar la forma en que una generación entera ve un destino turístico.