Estudio muestra cómo los colores del logotipo afectan las emociones del cliente

No hay duda de que los colores pueden transmitir sentimientos, especialmente cuando forman parte de un logotipo, que es uno de los elementos más importantes al promocionar una marca. Y, para saber si un logotipo realiza su función con éxito, solo piense en algunos productos que consume o recuerde esas imágenes que puede reconocer fácilmente.

Pero más que grabar una empresa, producto o servicio en su memoria, los colores utilizados en los logotipos también pueden servir para despertar diferentes emociones para los consumidores, según un estudio de la Universidad de Missouri, publicado en los Estados Unidos. en la Revista Internacional de Diseño de Moda, Tecnología y Educación.

Jessica Ridgway, estudiante de doctorado en la institución, descubrió que los colores elegidos para el logotipo de una marca tienen un impacto significativo en cómo los consumidores verán esa marca. Para llegar a esta conclusión, el estudiante encuestó a 184 adultos usando logotipos falsos con diferentes colores, todos diseñados específicamente para el estudio.

El investigador presentó las imágenes a los participantes y les pidió que describieran las emociones que sentían sobre cada uno de los logotipos. Basado en los colores, Ridgway puede identificar las sensaciones que causó cada color:

• Azul: confianza, seguridad y éxito.
• Verde: conciencia ambiental, resistencia, durabilidad, masculinidad y sostenibilidad.
• Púrpura: feminidad, glamour y encanto.
• Rosa: jovialidad, imaginación y buen gusto.
• Amarillo: diversión y modernidad.
• Rojo: conocimiento y autoafirmación

“De todos los sentimientos asociados con los colores de los logotipos, los relacionados con los logotipos rojos fueron los más sorprendentes. Las emociones tradicionalmente vinculadas al rojo son la agresión y el romance, pero los logotipos rojos no invocaron estas emociones en los participantes del estudio. Posiblemente podamos atribuir esto al hecho de que el rojo se usa en el logotipo de muchas marcas bien establecidas, como Mc Donald`sea ESPN, por lo que los consumidores ya tienen emociones preexistentes asociadas con las marcas que usan este color ”, explica el estudiante de doctorado.

Ridgway también sugiere que antes de crear un logotipo, los profesionales desarrollen un pensamiento crítico y estratégico sobre las emociones que desean que los consumidores asocien con la marca. El experto también señala que no es posible elegir colores por sí mismos, uno debe saber cómo se ven y aplican los tonos en la cultura popular, como el entretenimiento, por ejemplo, ya que esto tiende a influir en las asociaciones creadas por los consumidores.