Poder femenino: la innovación te lleva más allá

Las mujeres brasileñas constituyen el equivalente al 51, 4% de la población, pero a pesar de ser la mayoría, todavía ocupan una parte menor del mercado laboral y ganan hasta un 30% menos que los hombres, según el estudio. 2014, realizado por IBGE. Sin embargo, la presencia de mujeres en el mercado ha aumentado dramáticamente en los últimos años.

De 2004 a 2014, su participación con carteras firmadas casi se duplicó, de 12.5 millones a 21.4 millones, lo que representa el 43.25% del total. Además, según un estudio realizado por el IBGE en 2010, el 37, 7% de los 50 millones de familias brasileñas tienen a las mujeres como administradoras del hogar, lo que destaca un aumento en su porcentaje como jefe de familia.

Tales avances han surgido no solo en el lugar de trabajo, sino también en la educación. La misma encuesta destaca que el 57.1% del total de estudiantes que asisten a la educación superior, de 18 a 24 años, también son mujeres.

Diferentes perfiles

En el mercado de productos usados, su porcentaje como usuarios es similar a las tendencias nacionales. La aplicación Skina, que ya tiene casi 5 millones de descargas, señala que el 52% de sus usuarios son mujeres. La aplicación se destacó inicialmente por su uso de geolocalización y recientemente implementó la funcionalidad de pago en línea. Además, había una tendencia para los empresarios que usaban la plataforma como una forma de obtener ingresos adicionales al final del mes.

En honor al Día de la Mujer, Skina lanza una campaña destacando los diferentes perfiles de usuarios. La iniciativa tiene como objetivo desmitificar los estereotipos que existen sobre ellos, con respecto a las preferencias y las compras. Las entrevistas muestran a niñas que son jugadores, deportistas, madres, rockeros y, por supuesto, emprendedoras. Ellos, utilizando la plataforma para diferentes propósitos, han descubierto que, a través de nuevas formas de tecnología, es posible ganar dinero extra para su empoderamiento financiero.

* Asesor