6 marcas que solían vender diferentes productos de los actuales
Es muy común que una empresa lance su primer producto y luego cambie su enfoque a otro segmento, que a su vez logra más éxito. Sin embargo, no se sabe bien que esto le haya sucedido a muchas marcas conocidas internacionalmente.
Por ejemplo, ¿sabía que Avon comenzó a vender libros y que Nokia vendió papel? Originalmente, comenzaron con otros productos, pero tuvieron que adaptarse a los cambios del mercado para prosperar y tener más éxito.
A continuación hay algunas marcas más que solían vender productos que son diferentes de los actuales y que han cambiado su enfoque en algún momento de sus historias, haciendo la elección correcta.
1– Avon
Una de las marcas de cosméticos más conocidas del mundo comenzó a vender sus productos de belleza por casualidad. David H. McConnell comenzó Avon en 1886, pero los productos que vendió fueron libros. McConnell vendió libros de puerta en puerta cuando se le ocurrió una idea para atraer a las clientas: pasó a ofrecer pequeñas botellas de perfume (fabricadas por un compañero farmacéutico) como regalos.
En poco tiempo, los perfumes de McConnell se hicieron más populares que los libros que vendió. Cambió su enfoque a fundar la California Perfume Company, que solo en 1939 se convirtió en el Avon de renombre mundial, vendiendo también otros artículos de belleza.
2 - Nokia
Ni los teléfonos ni nada relacionado con las telecomunicaciones estaban en los planes del fundador de Nokia en su fundación. La compañía que se originó en Finlandia en 1865 comenzó cuando Fredrik Idestam abrió una fábrica de pulpa cerca del canal Tammerkoski y comenzó sus actividades con la producción de papel y artefactos de caucho y madera.
En 1868, Idestram compró otra fábrica que tenía más energía hidroeléctrica en la ciudad de Nokia, a quince kilómetros de su sede. En 1871 renombró la compañía como Nokia Company. Pero no fue hasta 1910 que la compañía comenzó a producir cables eléctricos, por lo que en 1960 comenzó a trabajar en telecomunicaciones y transmisión de datos.
3 - 3M
Publicarlo? Cintas adhesivas? Nada de eso. Cuando se fundó Minnesota Mining and Manufacturing Company, conocida mundialmente como 3M, en 1902 en la ciudad de Two Harbors, Minnesota, sus creadores explotaron mineral para fabricar maquinaria industrial. Sin mucho éxito, la compañía cambió su ciudad y producto, haciendo abrasivos y luego un tipo de papel de lija de agua para procesos industriales. Solo en 1925 la compañía comenzó a producir su primera cinta. El famoso Post-it llegó solo durante los años 80.
4 - Hasbro
La compañía detrás de los íconos Transformers y GI Joe comenzó en 1923 como Hassenfeld Brothers. Sin embargo, los hermanos fundadores no producían juguetes, sino que intercambiaban restos textiles. Poco a poco, el negocio se mudó a los útiles escolares antes de dar el salto final a los juguetes después del lanzamiento de la famosa muñeca Potato Head en 1952, que fue autorizada por Disney en 1954.
5– Colgate
La compañía de artículos de tocador comenzó en 1806, pero no fue hasta la primera vez que creó su primera pasta de dientes en 1873, que se vendió en vidrio y solo en 1896 para comenzar las ventas en tubos. Primero, el fundador de la compañía, William Colgate, produjo solo jabón y velas.
6 - Xerox
Xerox se fundó en 1906, pero recibió su nombre de The Haloid Photographic Company y comercializó papel fotográfico y equipo fotográfico, y continuó hasta finales de la década de 1940, cuando la compañía decidió racionalizar el proceso de xerografía (que fue creado por Chester Floyd Carlson en 1938).
Sin embargo, la primera fotocopiadora que utilizó el proceso xerográfico (la Xerox 914) no se introdujo hasta 1959, cuando la compañía definitivamente cambió su nombre a Xerox y revolucionó la industria, convirtiéndose en sinónimo de copias en papel.
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